Menschen versuchen ständig, ihre SEO-Geheimnisse zu verbergen, um die "sogenannten" Platzierungen und die Dominanz in den SERPs zu bewahren.
Wir alle wollen auf die erste Seite der Google-Ergebnisse gelangen und möchten nicht verraten, wie wir dorthin gekommen sind. Vor allem nicht unseren Konkurrenten, oder?
Aber wussten Sie, dass Sie herausfinden können, was die SEO-Strategie Ihres Konkurrenten ist?
Und das Beste daran? Es ist völlig legal und kostenlos. In diesem Beitrag erfahren Sie genau, wie Sie Backlinks von Wettbewerbern finden können.
Bevor wir uns in die Details der Überprüfung von Backlinks der Konkurrenz vertiefen, nehmen wir uns einen Moment Zeit, um zu verstehen, warum wir das tun möchten.
So sehr wir es auch nicht mögen, Konkurrenten zu haben, sie helfen uns—besonders wenn es um SEO geht.
Das liegt daran, dass deine Konkurrenten möglicherweise eine Strategie verwenden, um ihre Ranking-Positionen zu verbessern und den begehrten ersten Platz sowie den Großteil der organischen Klicks zu ergattern.
Sie können hinter die Kulissen ihrer SEO-Strategie schauen und herausfinden, wie sie dorthin gekommen sind, damit Sie dasselbe tun können.
Vielleicht haben Ihre Konkurrenten eine neue Strategie gefunden, über die niemand sonst spricht, oder sie gehen eine Partnerschaft mit einer renommierten Website ein, um ihre Platzierungen zu verbessern.
Aber, Sie werden nicht wissen, was sie tun, oder wie sie an die Spitze gelangt sind, ohne eine Art von Wettbewerber-Backlink-Analyse.
Hier ist, was Sie tun müssen, um ihre Gewinnstrategie herauszufinden:
1. Suche nach einer ähnlichen Seite auf der Website deines Konkurrenten
Ich werde jetzt vielleicht wie Captain Obvious klingen, aber um eine Wettbewerbsanalyse durchzuführen, brauchst du Konkurrenten.
Ich sage das, weil nicht viele Unternehmen wissen, wie sie nach ihren Konkurrenten suchen sollen – und denken, dass ähnliche Unternehmen in ihrer lokalen Umgebung die einzigen Marken sind, vor denen man sich in Acht nehmen muss.
Das kann wahr sein. Aber wenn es um SEO-Konkurrenten geht, sind die Unternehmen, mit denen du konkurrierst, jene, die derzeit für deine primären Schlüsselwörter ranken.
Lassen wir ein Beispiel verwenden.
Wenn ich eine SEO-Agentur leiten würde und meine größten Konkurrenten finden wollte, würde ich "SEO-Agentur" googeln. Das ist mein primäres Keyword – und dasjenige, für das ich gerne ranken würde.
Die Websites, die auf der ersten Ergebnisseite erscheinen, wären meine Konkurrenten:
Warum?
Die Antwort ist eigentlich ganz einfach.
Die ersten 10 hier aufgelisteten Seiten haben eine nachgewiesene Ranking-Kraft. Sie werden als die besten (und relevantesten) Seiten für ein Keyword eingestuft, mit tausenden von monatlichen Suchanfragen.
Das ist ziemlich beeindruckend.
Jedoch funktioniert dieser Prozess nur für Homepages.
Wenn Sie eine Wettbewerbsanalyse durchführen und Ihre Backlink-Strategie für bestimmte Seiten verbessern möchten, müssen Sie ein wenig mehr Arbeit investieren.
Aber keine Sorge, es ist nicht so schwierig!
Alles, was Sie tun müssen, ist eine ähnliche Seite auf den oben aufgeführten Websites zu finden, indem Sie eine Seitensuche durchführen.
Also, nehmen wir an, ich habe eine Seite auf meiner SEO-Agentur-Website, die PPC-Dienste anbietet.
Ich konnte die direkt konkurrierende Seite auf der Website meines Konkurrenten finden, indem ich Folgendes in Google eingegeben habe:
[site:Impression.co.uk + "PPC"]
Sie können die URL durch einen anderen Wettbewerber aus Ihrer Liste ersetzen und werden dann mit den Seiten auf deren Website begrüßt, die Ihren am ähnlichsten sind.
Es ist der einfache Weg, den Konkurrenten-Jackpot zu knacken!
2. Verwenden Sie ein Backlink-Forschungstool, um Daten zu sammeln
Nun, da wir unsere Konkurrenzliste gefunden haben, wird es technisch.
Mach dir keine Sorgen, wenn du kein Excel-Profi bist. Ich habe einen pfiffigen kleinen Trick für dich, der super technisch aussieht, aber tatsächlich nur ein paar Klicks erfordert.
Geben Sie meine Geheimwaffe ein: SEOptimer's Backlink Research Tool.
Alles, was Sie tun müssen, ist die URL der Seite Ihres Konkurrenten einzugeben. Dann werden Sie mit einer Liste aller Backlinks begrüßt, die darauf verweisen. Von Verzeichnissen bis zu Gastbeiträgen, alles ist hier drin – und bereit für Sie, einen Blick darauf zu werfen.
Wenn Sie SEOptimer als Ihren Konkurrenten verwenden würden, hier ist, was Sie sehen würden, wenn Sie das Tool nutzen:
Das Backlink-Recherche-Tool zeigt die URL des Backlinks an, sodass Sie durchklicken und dessen Position auf der Seite sehen können.
Es umfasst auch wichtige SEO-Metriken, die Ihnen helfen zu entscheiden, ob es sich um einen guten oder schlechten Backlink handelt, einschließlich:
- Domainstärke
- Seitenstärke
- Ankertext
- Follow/Nofollow
Das Backlink-Recherche-Tool ist ein großartiges Werkzeug, um Berichte über die Backlinks Ihrer Konkurrenten zu erstellen.
3. Analysieren Sie das Backlink-Profil jeder Website
Tolle Arbeit! Du hast deine Konkurrenzliste verkleinert und alle Recherchen abgeschlossen, die du benötigst, um deren SEO-Strategien zu durchschauen.
Jetzt ist es an der Zeit, zum kniffligen (und mühsamen) Schritt überzugehen: die Analyse des Backlink-Profils jeder Website.
Während dieses Prozesses müssen Sie über Folgendes nachdenken:
Die Anzahl der Backlinks
Ein hohes Volumen an Backlinks könnte erklären, warum eine Website in den SERPs so gut abschneidet.
Schauen Sie sich einfach diese Daten an, die Backlinko gefunden hat, als sie eine Million Google-Suchergebnisse analysierten:
Webseiten, die einen Ehrenplatz in den SERPs einnehmen, haben 35.000 Backlinks, die auf sie verweisen.
Es gibt einen starken Rückgang auf ~13.000 für Websites auf Position zwei, und das Volumen der Backlinks pro Website nimmt von dort an weiter ab.
Was sagt uns das?
Nun, wenn die Konkurrenzseiten, die Sie analysieren, jeweils tausende von Backlinks aufweisen, die auf sie verweisen, könnte dies der Grund sein, warum sie die Google-Plätze einnehmen, um die Sie so hart arbeiten.
Allerdings kommt dies mit einem Vorbehalt.
Das Volumen an Backlinks signalisiert nicht immer eine gut optimierte Website. Qualität herrscht über Quantität, also konzentrieren Sie sich darauf, starke Backlinks aufzubauen – und meiden Sie solche von Websites, mit denen Sie nicht in Verbindung gebracht werden möchten!
Stärke der Domain von Backlinks
Ein weiteres SEO-Merkmal, das zu berücksichtigen ist, wenn Sie das Backlink-Profil Ihres Wettbewerbers analysieren, ist der Prozentsatz der Backlinks, die in jede Domain-Stärke-Kategorie fallen.
Dies ist eine Bewertung, die angibt, wie gut eine Website in den Suchmaschinen abschneiden würde.
Es wird auf Basis des Domain Strength-Werts der Seiten berechnet, von denen deine Backlinks stammen. Das bedeutet, wenn deine Konkurrenten praktisch mit SEO-Giganten verkehren, ist es wahrscheinlicher, dass sie selbst zu einem werden – und ihren eigenen DA-Wert erhöhen.
Durchgehe jeden Link und zähle, wie viele in diese Kategorien fallen:
- Domainstärke 0-29
- Domainstärke 30-49
- Domainstärke 50-69
- Domainstärke 70+
Wenn das Backlink-Profil deines Konkurrenten zu 90% aus Backlinks mit hoher Domain-Stärke in der 70+-Kategorie besteht, kann man ziemlich sicher davon ausgehen, dass diese ihm helfen, die Spitzenplätze zu erreichen.
Verhältnis der Seitenstärke
Ähnlich wie bei der Domain-Stärke sollten Sie auch die Seitenstärke von Einträgen im Backlink-Profil Ihres Wettbewerbers betrachten.
Dies zeigt Ihnen die Autorität der Seite, von der der Backlink stammt, anstatt des gesamten Domains.
Genau wie die Autorität einer Domain wird die Autorität einer Seite durch die Seitenstärke von Websites bestimmt, die auf Ihre verlinken.
Warum sollten wir uns das anschauen?
Nun, dieser Wert kann auch einen Hinweis darauf geben, wie gut eine Website in den SERPs abschneiden wird.
Unterteilen Sie Ihre Klammern in dieselben Kategorien, die wir zur Aufzeichnung der Domainstärke verwendet haben, und finden Sie die durchschnittliche Seitenstärke der Backlinks, die auf die Website des Konkurrenten zeigen.
Wenn dies irgendwo über 40 liegt, fügen Sie es Ihrer Liste von Gründen für einen Ehrenplatz hinzu – und ergänzen Sie die Verbesserung der Seitenstärke zu Ihren SEO-Strategie-Aufgaben.
Verhältnis des Ankertextes
Der Ankertext eines Backlinks ist der Textteil, der darunter verwendet wird.
Möchten Sie ein Beispiel? Im obigen Satz ist "Ankertext eines Backlinks" der Ankertext.
Es gibt viele Formen von Ankertext, die Sie verwenden können, jede mit ihren eigenen technischen Begriffen:
- Markenname - Ihr Markenname! Für uns ist das "SEOptimer"
- Exakte Übereinstimmung - Das primäre Schlüsselwort Ihrer Seite, d.h. "SEO-Audit-Tool"
- Phrase - Erweiterung Ihres exakten Schlüsselworts, z.B. "probieren Sie diese Backlink-Software für kleine Unternehmen aus"
Warum ist das wichtig, höre ich Sie fragen?
Weil es Ihnen ein natürliches Verhältnis von Ankertexten zeigen kann.
Strafen können verhängt werden für das Überoptimieren Ihrer Website. Das kann passieren, wenn exakt passender Ankertext einen großen Teil Ihres Backlink-Profils ausmacht.
Andererseits haben Phrasen-Ankertexte nicht eine so starke Rankingkraft wie Marken- oder exakte Übereinstimmungen.
Aus diesem Grund müssen Sie ein Gleichgewicht zwischen jedem Typ von Inhalt für Ihre Backlinks finden. Sie können das herausfinden, indem Sie das Verhältnis des von Ihren Wettbewerbern verwendeten Ankertextes analysieren.
4. Was funktioniert?
Jetzt, da wir einen Überblick über die Art von Backlinks haben, die Ihre Konkurrenten sammeln, lassen Sie uns einen Schritt weitergehen.
(Vertrau mir, diese Vorarbeit wird sich auszahlen, wenn du die Daten nutzt, um deine neue Strategie anzukurbeln. Es ist keine komplette Zeitverschwendung und definitiv die Zeitinvestition wert!)
Beginnen Sie damit, nach Statistiken zu suchen, die auf allen Websites Ihrer Konkurrenten gemeinsam sind.
Sie rangieren alle auf Seite Eins. Ähnliche Eigenschaften könnten der Grund dafür sein.
Machen sie:
Haben alle High-PR-Backlinks?
Wenn Sie sehen, dass der Großteil des Backlink-Profils jedes Konkurrenten Seiten mit einem PageRank (PR) von 40 oder höher enthält, ist das kein nutzloses Muster.
Statt es als Zufall abzutun, denken Sie darüber nach, wie Sie dies nachahmen können, um ähnlichen SERP-Erfolg auf Ihrer eigenen Website zu sehen.
Der einfachste Weg, dies zu tun, ist gezielt hochwertige PR-Seiten für Backlinks anzusteuern. Das liegt daran, dass sich der PR verbessert, indem man Backlinks von anderen Seiten mit einer höheren Bewertung als der eigenen erhält.
Nehmen Sie Kontakt zu Websites mit einer hohen Bewertung auf, bieten Sie einen Gastbeitrag an oder fragen Sie nach Kooperationsmöglichkeiten.
Die Verbesserung der Anzahl von "high PR backlinks" in Ihrem eigenen Profil wird Ihnen helfen, ein echter Konkurrent von ihnen zu werden und eine Webseite, auf die man wirklich achten sollte!
Stammen aus Nischen-Websites oder großen Publikationen?
Es ist normalerweise gut, ein vielfältiges Backlink-Profil zu haben. Es zeigt, dass Ihre Website keine Black-Hat-SEO-Techniken anwendet und vermittelt ein Gefühl von Glaubwürdigkeit.
Überprüfen Sie dies, indem Sie sich auf Ihre Konkurrenten beziehen.
Woher kommen ihre Backlinks? Kommen die meisten von Nischen-Websites oder großen Publikationen? Oder sogar von beiden?
Nischenwebseiten sind Seiten, die sich auf spezifische Branchen konzentrieren oder über ein Thema diskutieren. Wenn wir einen Backlink zu SEOptimer auf einer Nischenwebseite aufbauen wollten, könnten wir Search Engine Watch ins Visier nehmen.
Große Websites sind locker mit dem Thema verbunden, über das Sie auf Ihrer eigenen Website sprechen. Für Monitor Backlinks könnte dies Forbes sein.
Sie werden vielleicht feststellen, dass im Durchschnitt jedes Backlink-Profil eine 50/50-Aufteilung hat.
Das macht deine Arbeit relativ einfach. Für jeden Link, den du auf einer Nischenwebsite erstellst, baue einen weiteren auf einer größeren Publikation und umgekehrt!
Haben Sie viele Verzeichnislinks?
Oh, die Schönheit eines Verzeichnislinks.
Ihr Wert für SEO wird seit Jahren diskutiert, aber es gibt keinen Zweifel daran, dass sie für E-Commerce-Websites wertvoll sein können.
Sie sehen, Verzeichnisse helfen nicht nur bei der Markenbekanntheit (obwohl sie auch darin großartig sind).
Sie sagen Suchmaschinen-Spidern, dass Ihre Website seriös ist und anderswo im Internet empfohlen wird.
Nun, lassen wir zu Ihren Konkurrenten zurückkehren.
Haben sie Verzeichnis-Backlinks? Wenn ja, aus welchen Verzeichnissen kommen sie?
Ihre Aufgabe hier ist einfach: Reichen Sie Ihre eigene Auflistung bei jedem Verzeichnis ein, in dem Ihre Konkurrenten gelistet sind.
Weil sie bereits in einer ähnlichen Branche wie Sie tätig sind, wissen Sie, dass die Verzeichnisse Ihre Mühe wert sind.
Es ist wirklich so einfach!
Alle kommen von einer Webseite?
Als Sie jedes Backlink-Profil analysierten, gab es Webseiten, die häufig auftauchten?
Häufig bieten große Publikationen Unternehmen Sponsoring- oder Gastbeitragsmöglichkeiten an. Du hast vielleicht gerade den Jackpot geknackt und eine entdeckt, wenn du bemerkst, dass viele deiner Konkurrenten Backlinks von einer einzigen Website haben.
Es gibt jedoch hier eine weitere Einschränkung: Überprüfen Sie zuerst die SEO-Metriken der Website.
Wenn es eine hohe Domainstärke und Seitenstärke sowie anständigen Website-Traffic hat, fügen Sie es Ihrer Liste von Zielen hinzu.
Das Erhalten eines Backlinks von einer Website, mit der deine Konkurrenten zusammenarbeiten, ist ein sicherer Weg, um ihre SERP-Plätze anzugreifen.
Schreiben Sie viele Gastbeiträge?
Ich weiß, was du denkst, wenn ich die Worte "Gastbeitrag" sage.
Aber du musst nicht in deinen Stiefeln zittern!
Die Zeiten, in denen man für bezahlte Links auf Blogs in einem Netzwerk bezahlt hat, sind vorbei. Das Gastbloggen hat eine neue, wertvollere Richtung eingeschlagen.
Sie können jetzt Gastblogging als eine glaubwürdige Methode nutzen, um das Bewusstsein für Ihre Marke zu steigern, Traffic auf Ihre Website zu lenken – und was noch wichtiger ist, um Ihr SEO zu verbessern.
Das liegt daran, dass Gastblogging-Möglichkeiten auf SEO-Powerhouse-Websites verfügbar sind, und Sie können sich ein Stück vom Kuchen sichern, indem Sie Ihren eigenen Beitrag leisten!
Wenn Sie sich die Backlink-Profile Ihrer Konkurrenten noch einmal ansehen, können Sie offensichtliche Einträge erkennen, die durch Gastbeiträge aufgebaut wurden? Überprüfen Sie Links in ihrer Autorenbiografie und sehen Sie nach, ob Sie auf der verlinkenden Seite eine Seite mit "Schreibe für uns" finden können.
Wenn du kannst, könntest du Glück haben.... Besonders wenn sie branchenspezifisch sind, gute SEO-Metriken haben und bereits ähnliche Inhalte von deinen Konkurrenten veröffentlicht haben!
5. Entwickeln Sie Ihre neue Strategie
Herzlichen Glückwunsch! Sie haben nun die Strategien hinter der SEO-Aktivität Ihres Konkurrenten aufgedeckt, was bedeutet, dass es jetzt an der Zeit ist, Ihre eigene zu verbessern.
Beginnen Sie damit, jede Technik hinzuzufügen, die Sie während dieses Prozesses gesehen haben und die Sie noch nicht verwenden.
Ob es darum geht, Gastbeiträge auf Websites mit hoher Domain-Stärke zu veröffentlichen, Verzeichnislinks aufzubauen oder die Verwendung von Ankertexten zu variieren, probieren Sie es aus und dokumentieren Sie Ihre Ergebnisse.
Wenn wir von Ergebnissen sprechen, sind das normalerweise Keyword-Ranking-Positionen.
Sie möchten sehen, wie Ihre Website für das Keyword, mit dem Sie begonnen haben, in den Ranglisten aufsteigt.
Wenn Sie SEOptimer verwenden, können Sie ganz einfach diese Keyword-Rankings verfolgen, um zu sehen, wie gut Ihre Strategie funktioniert.
Unter dem Reiter "Keyword-Tracking" können Sie sehen, wie Ihre Keywords aktuell abschneiden und verfolgen, wie sie sich mit Ihrer neuen Strategie verbessert haben.
Sie können sogar wöchentliche Keyword-Berichte direkt in Ihren Posteingang gesendet bekommen, sodass Sie über jede Bewegung informiert sind.
Denken Sie daran, dass SEO ein langfristiges Spiel ist und Sie möglicherweise einige Monate lang keine bemerkenswerten Verbesserungen feststellen werden.
Sei geduldig. Wenn du Links aufbaust, die sich bewährt haben, wird der Erfolg kommen!
